跳到主要內容區塊

電子治理研究中心Logo(回到首頁)

小字級 中字級 大字級
網站導覽 英文網頁icon English Facebook圖示
::: 首頁 / 前瞻政策研究 / 研究範疇
計畫名稱: 政府運用Web2.0社群媒體行銷的新思維與策略
主持人: 潘競恒
協同主持人: 羅晉
計畫執行單位: 電子治理研究中心
計畫委託單位: 行政院研究發展考核委員會
計畫執行期間: 2012-03-01 ~ 2012-11-30
狀態: 完成
關鍵字: Web 2.0、社群媒體、政策行銷、社群網路行銷、觀光旅遊、方案評估
結案報告:
pdf格式文件 政府運用Web2.0 社群媒體行銷的新思維與策略_期末報告.pdf
odt格式文件 New Perspective and Strategy of Government Marketing Using Web 2.0 Social Media (Final Report).odt
計畫摘要:

因應國內外Web 2.0技術成熟與應用趨勢,本研究企圖透過我國特定個案機關運用社群媒體技術於觀光行銷的成效評估,以釐清政府機關社群網路結合政策行銷的實務、困境與效益。本研究選擇最重視行銷實務的觀光旅遊,檢視政府在運用社群網路的行銷成效,並結合行銷的理論,分別評估具代表性的中央和地方政府的觀光政策權責機關-交通部觀光局與臺北市政府觀光傳播局。藉此研究理解我國行政機關目前運用Web 2.0社群媒體行銷之行動與思維,進而研擬體現最佳實務的可行策略。

【線上資料庫】
觀光社群媒體粉絲專頁行銷成效調查

調查方式: 網路問卷、焦點座談
計畫調查期間: 2012-06-01 ~ 2012-09-30
母群定義: 政府觀光部門粉絲專頁名單
抽樣方式: 由機關經營者發放網路問卷,採自願填答
樣本數: 512
變項數: 22
使用統計軟體: SPSS 17.0 & SPSS 19.0
問卷瀏覽:
pdf格式文件 Web 2.0_Questionnaire.pdf
odt格式文件 Web 2.0_Questionnaire.odt
原始數據資料:
sav格式文件 Web 2.0.sav
過錄編碼簿:
pdf格式文件 Web 2.0_Codebook.pdf
odt格式文件 Web 2.0_Codebook.odt
您對於此份研究的推薦程度:

回頂
本中心由國家發展委員會委託國立政治大學公共行政學系營運 
研究中心地址:11605 臺北市文山區指南路二段64號 研究總中心3樓319室
電話:(02)2939-3091 # 63382  電子信箱:teg@nccu.edu.tw

本中心由國家發展委員會委託國立政治大學公共行政學系營運

研究中心地址:11605 臺北市文山區指南路二段64號
電話:(02)2939-3091 # 67525、67526、51141;傳真:(02) 2939-1144;電子信箱:tegrdec@gmail.com